近日，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首屆“超級首飾發(fā)布”盛大啟幕。

老鳳祥作為開場深度合作品牌，攜近百款古法高工藝黃金飾品璀璨亮相，涵蓋發(fā)釵發(fā)冠、項鏈、吊墜等多種不同款式，一場關于中式審美與精湛技藝的精彩演繹正式開啟。

本次發(fā)布秀線上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專賣店和老鳳祥吉小祥專賣店全程同步直播，全程6小時吸引了超過百萬人觀看，精美的黃金飾品在模特的演繹下，閃耀著迷人的光澤。直播間內(nèi)，互動氛圍熱烈，觀眾們積極提問、交流，而老鳳祥也以卓越的產(chǎn)品力回應了這份熱情，當日品牌成交額突破千萬，創(chuàng)下線上單日成交新高。

發(fā)布現(xiàn)場，老鳳祥帶來了首次面向公眾近距離完整展示的館藏之寶——黃金馬車，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時超過半年打造，總質(zhì)量超過2400克，黃金馬車的每一個部件都經(jīng)過精心雕琢，從車輪的紋理到馬身的裝飾，無不展現(xiàn)出老鳳祥對工藝的極致追求。這不僅是一件飾品，更是一件藝術品，承載著老鳳祥百年來的匠心傳承。

發(fā)布現(xiàn)場的另一亮點——盛唐風華系列，也是首次與消費者見面。該系列的設計靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣采用鑲嵌螺鈿工藝并鑲嵌鉆石作為點綴，葉片則運用刻絲琺瑯技藝搭配精致花絲工藝。這種獨特的設計，不僅保留了傳統(tǒng)文化的韻味，更賦予了黃金飾品現(xiàn)代時尚的氣息。此外，模特還現(xiàn)場展示了鳳舞九天系列、藏寶金系列等多個國家級工藝美術大師參與設計、運用到多種古法非遺工藝的系列首飾。這些系列由國家級工藝美術大師親自操刀設計，融合多種古法非遺工藝，將黃金的質(zhì)感與中式審美的精髓完美結合。

除了中式審美和古法技藝的融合運用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路——IP聯(lián)名。為了更好地滿足年輕消費者的需求，推出了“黃金圣斗士”系列，以雅典娜與十二宮星矢為靈感，足金細節(jié)紋理精致還原經(jīng)典動漫元素，讓黃金圣斗士的“含金量”達到999，喚起了眾多消費者的童年回憶。同時，老鳳祥還推出了“黃金谷子”，巧妙地將黃金與流行IP結合。

老鳳祥天貓旗艦店負責人表示，“今年618，我們將在天貓推出獨家折扣和優(yōu)惠券，定價足金鑲嵌類商品享受1件85折優(yōu)惠，部分商品限時95折，盛唐風華新品系列滿5000減800，K金鑲嵌商品最低可打65折。我們相信，通過與天貓的深度合作，老鳳祥將在這個618取得更加優(yōu)異的成績?！?/p>

淘天超級首飾發(fā)布相關負責人表示：“去年淘寶平臺上高工藝金飾成交額同比增長超過400%，此次超級首飾發(fā)布的首秀成績斐然，充分證明了工藝黃金消費的巨大潛力，同時也驗證了秀場結合高質(zhì)量直播發(fā)布新品的可行性。未來，我們將在這一領域進行更多創(chuàng)新嘗試?！倍蕴斐壥罪棸l(fā)布作為珠寶飾品行業(yè)的新IP，計劃每月舉辦一場，每期將與不同品牌深度合作，個性化打造新品發(fā)布活動，致力于為行業(yè)商家提供前沿的流行趨勢與設計理念，助力品牌升級，強化品牌認知，從而推動新品銷售。

（作者：田建，《中國黃金報》記者）

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編輯：吳鄭思

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