備受矚目的“2025外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”5月10日晚在浙江德清錄制的“2025中國(guó)品牌日晚會(huì)”上揭曉。比亞迪、海爾、波司登、茅臺(tái)、郎酒、抖音、小紅書(shū)、華為、小米、自然堂、花西子、京東、泡泡瑪特、海天、洽洽等50個(gè)入選品牌在晚會(huì)上大放異彩，充分展現(xiàn)了中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)可度，也為國(guó)家推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放提供了更多樣本參考。

置身全球化、數(shù)字化、消費(fèi)升級(jí)、供應(yīng)鏈重構(gòu)等多重浪潮中，中國(guó)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也面臨千載難逢的機(jī)遇。自2022年首次舉辦以來(lái)，“外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”評(píng)選活動(dòng)已成功舉辦四屆，成為中國(guó)品牌彰顯影響力的重要平臺(tái)。此次揭曉的2025年度50個(gè)品牌基于網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、專(zhuān)家評(píng)審等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)估，遴選結(jié)果涵蓋汽車(chē)制造、家電、服飾鞋包、食品飲料、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)碼3C、美妝及藥品、消費(fèi)零售等8類(lèi)領(lǐng)域的眾多知名企業(yè)。

近年來(lái)，中國(guó)新能源汽車(chē)軍團(tuán)正以卓越品質(zhì)、前瞻設(shè)計(jì)和智能配置三重優(yōu)勢(shì)重構(gòu)全球市場(chǎng)格局，鑄就中國(guó)智造出海的金色名片。在此次上榜的汽車(chē)制造品牌名單中，比亞迪、理想、小鵬、蔚來(lái)等新能源汽車(chē)品牌的成功入選標(biāo)志著中國(guó)車(chē)企實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“品牌認(rèn)同”的質(zhì)變跨越。值得關(guān)注的是，中國(guó)車(chē)企已從早期的技術(shù)引進(jìn)者轉(zhuǎn)型為創(chuàng)新輸出者，在電動(dòng)化、智能化領(lǐng)域形成獨(dú)特技術(shù)路徑，深度參與并引領(lǐng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革。這種從“市場(chǎng)換技術(shù)”到“技術(shù)創(chuàng)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，不僅重塑了全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)版圖，更彰顯了中國(guó)制造向中國(guó)智造的躍升。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)白色家電產(chǎn)品對(duì)全球出口額1286.4億美元，同比增長(zhǎng)14.8%，連續(xù)四年突破千億美元大關(guān)，出口規(guī)模創(chuàng)歷史新高。在跨境電商貨架上，空氣炸鍋、破壁機(jī)、掃地機(jī)器人正成為中國(guó)小家電征服世界的“新三件套”。在此次上榜的家電品牌名單中，海爾、格力、科沃斯等品牌憑借多維度的應(yīng)用場(chǎng)景以及出色的性?xún)r(jià)比成為全球智能家居品牌的佼佼者，用綠色、環(huán)保、創(chuàng)新的理念鋪就了一條全新的產(chǎn)業(yè)出海之路。

作為中國(guó)白酒“走出去”的領(lǐng)軍者，茅臺(tái)再度成功入選本年度“外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，并在酒類(lèi)品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)中贏得最多投票點(diǎn)贊。隨著酒水行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，各大酒企通過(guò)多種方式強(qiáng)化針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。以茅臺(tái)為例，截至目前已在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)了44個(gè)專(zhuān)賣(mài)店和3家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館。從“走出去”到“走進(jìn)去”，茅臺(tái)儼然開(kāi)辟出了一條酒企出海的新路徑。郎酒則攜手保樂(lè)力加啟動(dòng)世界酒莊聯(lián)盟，以精準(zhǔn)市場(chǎng)定位深化國(guó)際渠道建設(shè)，聚焦東南亞、歐美市場(chǎng)，通過(guò)本土化合作、文化輸出及跨境電商布局，提升品牌影響力，加速全球化進(jìn)程。

在行業(yè)洗牌加速的背景下，中國(guó)調(diào)味品巨頭海天味業(yè)以逆勢(shì)增長(zhǎng)證明其戰(zhàn)略韌性。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境考驗(yàn)，這家老牌企業(yè)選擇以品質(zhì)革新與用戶(hù)需求洞察為核心引擎，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。如今，海天產(chǎn)品已覆蓋全球80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從嶺南作坊到世界廚房的跨越，成為中國(guó)品牌全球化征程的生動(dòng)注腳。洽洽近年來(lái)也從“國(guó)民零食”變身“世界洽洽”。截至2024年末，洽洽海外經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)108家，覆蓋近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）成員國(guó)的出口額占比達(dá)72%，在加拿大更成為首個(gè)進(jìn)入Costco超市的中國(guó)瓜子品牌。作為乳制品出海的“先行先試”代表，伊利集團(tuán)在全球范圍內(nèi)建立了15個(gè)創(chuàng)新中心，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，形成了一張全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

近年來(lái)，東南亞市場(chǎng)已成為國(guó)產(chǎn)化妝品出海的重要地區(qū)。東南亞消費(fèi)市場(chǎng)與中國(guó)具有諸多相似之處，且市場(chǎng)潛力巨大，為國(guó)產(chǎn)美妝品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以自然堂和花西子為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，憑借其獨(dú)特的魅力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功出海并在東南亞、日韓、歐美等區(qū)域的化妝品市場(chǎng)占據(jù)一席之地，甚至引領(lǐng)了社交平臺(tái)上的“新中式”時(shí)尚潮流。此次入選的美妝個(gè)護(hù)品牌名單中，自然堂、花西子、百雀羚、同仁堂、毛戈平等新老品牌赫然在列也佐證了中國(guó)美妝品牌的海外影響力在持續(xù)攀升。

“2025外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦，新華社上海分社、新華社浙江分社、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、上海廣播電視臺(tái)、東方網(wǎng)聯(lián)合主辦。本次活動(dòng)在延續(xù)往屆成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化評(píng)選機(jī)制，通過(guò)完善的數(shù)據(jù)采集和專(zhuān)家評(píng)審體系，更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，同時(shí)進(jìn)一步提升外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)度。

“以科技創(chuàng)新賦能?chē)?guó)潮煥新”是對(duì)“中國(guó)品牌日”設(shè)立初衷的精準(zhǔn)詮釋?zhuān)彩菍?duì)本次大會(huì)主題“品牌，讓世界更美好”的生動(dòng)演繹。期待口碑銷(xiāo)路雙贏的“國(guó)潮IP”可以奔赴山海、勇立潮頭、歷久彌新，讓品牌崛起與民族創(chuàng)新力形成雙重?cái)⑹乱I(lǐng)中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展新征程。

“2025中國(guó)品牌日晚會(huì)”將于5月13日晚在新華社全媒體矩陣播出，各省市級(jí)新媒體矩陣及東方衛(wèi)視等官方賬號(hào)都將提供全面支持，預(yù)計(jì)相關(guān)話題閱讀量可達(dá)數(shù)億級(jí)別。（趙娜）