新華財(cái)經(jīng)上海6月26日電（李一帆）七月臨近，電影市場一年中最重要的暑期檔將迎來全面熱映。盡管暑期檔通常從6月1日開啟，但因6月多數(shù)學(xué)生群體尚未放假，且與端午檔有所重合，因此真正意義上的暑期檔往往從7月才展開角逐。

在《碟中諜8：最終清算》和《新·馴龍高手》為暑期檔取得良好開局后，陣容堪比獻(xiàn)禮大片的《醬園弄·懸案》于6月21日公映，正式拉開暑期檔競爭帷幕。

上映僅兩天，《醬園弄·懸案》即以1.8億元票房摘得上周（6月16日至6月22日）票房冠軍，累計(jì)觀影人次達(dá)509萬。

《醬園弄·懸案》改編自1945年一樁真實(shí)案件。章子怡飾演的詹周氏將丈夫詹云影殺害并分尸，震驚上海灘。該片匯聚了近年罕見的全明星陣容，王傳君、易烊千璽、雷佳音、趙麗穎、楊冪等眾多藝人聯(lián)袂出演。影片取景地上海市虹口區(qū)乍浦路亦隨之成為社交媒體熱門打卡點(diǎn)。

在《醬園弄·懸案》首映的推動下，國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，上周全國電影票房收入達(dá)4.38億元，環(huán)比提升54%。這一積極態(tài)勢能否持續(xù)貫穿整個2025年暑期檔？

《醬園弄·懸案》不及預(yù)期，暑期檔隱憂仍存

盡管上周電影票房收入大幅提升，市場樂觀情緒卻并未明顯增強(qiáng)。

備受期待的“熱度擔(dān)當(dāng)”《醬園弄·懸案》上映后口碑旋即下滑，諸如“口號空洞”“群像扁平”“劇情拉垮”“藝人扎堆出戲”等負(fù)面評價(jià)層出不窮。其豆瓣“開分”僅5.9分，互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫（IMDb）評分6.1分，均在及格線邊緣徘徊，成為陳可辛執(zhí)導(dǎo)作品中評分最低的一部。

該片上映前，媒體最高票房預(yù)測達(dá)7.5億元；上映首日，貓眼專業(yè)版預(yù)測其票房為6.5億元。然而短短三天后，預(yù)測票房便迅速跌至約4.6億元，直降約2億元，明顯后勁不足。

《醬園弄·懸案》的表現(xiàn)不及預(yù)期并非個例。今年春節(jié)檔后，中國電影市場持續(xù)低迷，清明檔、五一檔票房相較2024年同期均有下滑。剛剛過去的5月電影總票房僅有17億元，同比去年5月減少了12億元之多。

一年一度的電影節(jié)同樣折射出這一現(xiàn)象。6月22日，第27屆上海國際電影節(jié)（以下簡稱“上影節(jié)”）落幕。本屆上影節(jié)展映作品430余部，吸引觀影人次約50萬。

然而據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，本屆上影節(jié)累計(jì)票房3432.2萬元，低于第26屆（3952.5萬元）及第25屆（3525.2萬元），成為近三年來票房最低的一屆上影節(jié)。

大麥娛樂總裁李捷指出，全行業(yè)都應(yīng)具備危機(jī)意識。《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的成功不僅體現(xiàn)于票房規(guī)模，更證明中國仍有3-4億潛力觀影人群，影片品質(zhì)直接影響觀眾留存，“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》之后，觀眾對優(yōu)質(zhì)電影的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提升了15%。春節(jié)檔后多部影片票房不及預(yù)期，源于觀眾對影片質(zhì)量的不滿，尤其是與《哪吒2》相比。”

回顧往年數(shù)據(jù)，2023年暑期檔票房創(chuàng)下206.2億元的歷史記錄，2024年暑期檔票房為116.43億元。在經(jīng)歷轟轟烈烈的春節(jié)檔后，今年暑期檔票房能否超越2024年，乃至沖擊2023年高點(diǎn)？

70部影片蓄勢待發(fā)，題材類型多元化

暑期檔是全年最重要的電影檔期之一。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，首先是因?yàn)槌掷m(xù)時間長。暑期檔橫跨6月至8月三個月，相較賀歲檔（30至40天）、春節(jié)檔（7至8天）及國慶檔（7至8天），是時間跨度最長的檔期，成為優(yōu)質(zhì)影片必爭之地，曾誕生了《哪吒之魔童降世》《戰(zhàn)狼2》等高票房影片。其次是因?yàn)槠狈空急雀摺?022年至2024年數(shù)據(jù)顯示，暑期檔票房占比均達(dá)全年約30%，對年度總票房影響顯著。

因此各大影視公司對暑期檔的重視不言而喻。截至6月26日，已有約70部中外影片定檔2025年暑期檔。

以本周（6月23日至29日）為例，共計(jì)13部新片上映，以引進(jìn)片為主導(dǎo)。華納兄弟出品的《F1：狂飆飛車》與迪士尼新作《地球特派員》將于6月27日同日亮相；還有《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《蠟筆小新：大人王國的反擊》《當(dāng)噠當(dāng)：邪視》三部日本動畫電影待映。

縱觀整個暑期檔已定檔影片，類型豐富且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備充足。真人電影中，據(jù)貓眼專業(yè)版“媒體超前預(yù)測”，《長安的荔枝》《東極島》《731》等由國內(nèi)知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品預(yù)測票房均超5億元，《東極島》最高預(yù)測達(dá)15億元；《惡意》《無名之輩：否極泰來》《戲臺》等國產(chǎn)片預(yù)測票房亦超2億元。

相較往年，國產(chǎn)影片儲備重組的同時，引進(jìn)片供給也逐步復(fù)蘇，海外大片數(shù)量較去年同期明顯增加，有望拉動家庭及中青年觀眾群體回流。目前，《碟中諜8：最終清算》《新·馴龍高手》《疾速追殺：芭蕾殺姬》等5部影片已上映。其中，《碟中諜8：最終清算》票房超4.45億元，《新·馴龍高手》票房達(dá)到1.88億元，預(yù)測票房連續(xù)五日上漲至2.5億元。

此外，《侏羅紀(jì)世界：重生》《F1：狂飆飛車》《三個火槍手：米萊迪》《超人》等影片待映，《侏羅紀(jì)世界·重生》在線“想看”人數(shù)已突破20萬。

動畫電影方面，追光動畫《聊齋：蘭若寺》、上海美術(shù)電影制片廠《浪浪山小妖怪》、寒木春華動畫《羅小黑戰(zhàn)記2》等國產(chǎn)動畫待映，預(yù)測票房均在2億元以上。海外動畫除本周上映的三部外，尚有《小王子》《蝸?；貞涗洝贰动偪窈１I團(tuán)2》等，國內(nèi)外合計(jì)待映動畫影片達(dá)十余部。

因此2025年暑期檔在題材與類型上較為多元，歷史、動畫、懸疑、戰(zhàn)爭、IP改編與現(xiàn)實(shí)主義等多賽道齊備。

中航證券分析師裴伊凡指出，2025年暑期檔檔期節(jié)奏均衡，整體進(jìn)口片與國產(chǎn)內(nèi)容在檔期布局上形成有效互補(bǔ)，受眾覆蓋廣泛，內(nèi)容供給質(zhì)量良好，有助于提升暑期檔整體票房表現(xiàn)并延長觀影窗口周期。

動畫電影成破局關(guān)鍵？質(zhì)量仍是終極勝負(fù)手

目前業(yè)內(nèi)普遍將今年暑期檔票房目標(biāo)對標(biāo)2023年同期紀(jì)錄：2024年暑期檔票房過2億元影片13部、過5億元影片3部、過10億元影片2部，2023年則分別為16部、8和5部。《醬園弄·懸案》“遇冷”后，業(yè)界對暑期檔的期望也更多轉(zhuǎn)移到了后續(xù)待映影片上。

除《侏羅紀(jì)世界：重生》《長安的荔枝》《東極島》《731》等備受矚目的重磅作品，《聊齋：蘭若寺》《浪浪山小妖怪》等動畫電影也被視作潛力巨大的增長變量。

正因如此，如何提升動畫電影的質(zhì)量和市場份額成為不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注焦點(diǎn)。有院線負(fù)責(zé)人向新華財(cái)經(jīng)表示，提升暑期檔票房不應(yīng)僅依賴真人電影，也亟需增加高質(zhì)量動畫電影數(shù)量及其票房比重。

該人士認(rèn)為，一方面，動畫受眾廣泛。不同于真人影視作品的局限性，高質(zhì)量的動畫作品可以創(chuàng)造更多富有想象力的場景，擁有更多藝術(shù)表現(xiàn)力，無論是兒童、學(xué)生還是成年人，都容易在其中找到共鳴，有利于票房提升。另一方面，對行業(yè)而言，因?yàn)閾碛胸S富的圖庫資源、多樣化的角色資產(chǎn)，動畫作品在IP衍生品開發(fā)上潛力更大，有利于形成良性循環(huán)。

這一建議的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)在于動畫電影日益重要的行業(yè)地位。6月15日上影節(jié)開幕論壇上，導(dǎo)演黃建新特別強(qiáng)調(diào)了動畫電影的重要性，指出日本動畫電影票房占比長期穩(wěn)定在57%左右，好萊塢今年上半年票房主力也為動畫電影。

2024年，動畫電影在全球票房榜前四名中占據(jù)三個席位（《頭腦特工隊(duì)2》《神偷奶爸4》《海洋奇緣2》），在前十名中占據(jù)半壁江山。盈利能力上，2024年好萊塢最賺錢的電影前十中亦有6部為動畫電影。

《哪吒2》的成功雖使2025年迄今為止，動畫電影票房占比高達(dá)2025年總票房的67%，遠(yuǎn)高于往年。但剔除該系列，近年來盡管有《深海》《白蛇：浮生》《長安三萬里》《茶啊二中》等爆款動畫，卻并未顯著改變動畫電影拉動整體票房能力有限的事實(shí)。

光線傳媒董事長王長田指出，現(xiàn)行電影票房分賬模式有待優(yōu)化，所以除票房外，行業(yè)應(yīng)“做大蛋糕”——將票房依賴度降至50%，同時提高衍生品收入。

光線傳媒2025年一季報(bào)顯示，公司營業(yè)收入約29.75億元，同比增長177.87%；凈利潤約20.16億元，同比大增374.79%。其中電影及衍生品業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。王長田透露，《哪吒2》衍生品銷售額已達(dá)數(shù)百億元，“未來突破千億元完全有可能”。

IP衍生品及文創(chuàng)產(chǎn)品對影視行業(yè)的收入提升作用顯著。以上影節(jié)為例，今年官方文創(chuàng)涵蓋30多個品類、60余款，最熱門的“趕場ing”白傘多次售罄。上影節(jié)官方文創(chuàng)主理人傅臻彥表示，借鑒柏林、戛納等電影節(jié)IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，今年上影節(jié)也推出了“爵爵精靈”玩偶以孵化自有IP。

此外，多家影院也同步推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，例如大光明電影院，截至6月19日其周邊銷售額已達(dá)20萬元，創(chuàng)歷年新高。

然而，無論是對動畫電影潛力的挖掘，還是對衍生價(jià)值的拓展，影院觀眾的最終抉擇，終究會落回“電影本身是否值得”。

黃建新直言：“我最近常問其他導(dǎo)演‘這兩年進(jìn)影院次數(shù)多了還是少了？’結(jié)果都說‘少了’。我們從業(yè)者尚且如此，如何強(qiáng)求觀眾？”

王長田也坦承：“我們必須客觀認(rèn)識到電影作為文娛產(chǎn)品和文化產(chǎn)品，其影響力和市場需求有所下降的事實(shí)?！?a href="http://www.trerotech.cn/quote/stockdetail/index.html?code=600977.SS&codeName=中國電影&type=5&crumb=股票,中國電影&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">中國電影到了“重啟”的時間節(jié)點(diǎn)，要思考行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)量、品質(zhì)、市場推廣等問題，并加以調(diào)整，“當(dāng)前市場不需要籠統(tǒng)鼓勁，需要的是冷靜的思考，找出應(yīng)對的辦法?！?/p>

暑期檔大幕已啟，各類真人大片與動畫佳作同步亮相，電影衍生業(yè)態(tài)也在持續(xù)成長。但決定觀眾買票與否、市場能否回暖的核心，始終是影片質(zhì)量本身。拍出觀眾認(rèn)可的好作品，才是突破當(dāng)下困境、贏得市場的根本。中國電影行業(yè)的“重啟”之路，亦應(yīng)由此而始。

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編輯：葛佳明

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