對話李汶娟：彝繡出?！攴沁z與現(xiàn)代時尚的全球?qū)υ?/h1>

新華指數(shù)|2025年05月12日

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5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉行。期間，云南楚雄彝繡品牌受邀參會，介紹傳統(tǒng)非遺技藝的傳承與發(fā)展新思路。楚雄州委常委、宣傳部部長李汶娟接受新華財經(jīng)專訪，解讀楚雄彝繡從深山走向世界，成為全球文化交流新名片背后的創(chuàng)新之路。

楚雄州委常委、宣傳部部長李汶娟在活動現(xiàn)場

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大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)決策 精準對接市場需求

濃烈鮮艷的色彩、表現(xiàn)豐富的圖案、粗獷有力的技法，這是楚雄彝繡給人的第一印象。它符合傳統(tǒng)審美，但最初并不為大眾所接受。當彝繡走出大山，逐漸邁向更龐大的國內(nèi)和國際市場時，有一些年輕網(wǎng)民就反映，彝繡雖好看，但顏色和圖案不夠日常，“只能買回家紀念收藏，而穿戴在身上，出門有點難為情”。

這時，如何精準對接市場需求做出調(diào)整，又不失彝繡本來的文化底蘊，成為當?shù)刈羁粗氐膯栴}。李汶娟給出的答案是：“借助大數(shù)據(jù)，一方面分析市場銷售數(shù)據(jù)，了解不同款式、圖案、色彩的彝繡產(chǎn)品銷量情況，以此確定生產(chǎn)重點和方向；另一方面，通過收集消費者反饋數(shù)據(jù)，把握消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、設(shè)計風(fēng)格的偏好和意見，進而優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)流程，提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費者滿意度。”

活動現(xiàn)場彝繡作品展示

在“2023中國企業(yè)家博鰲論壇”上，中國經(jīng)濟信息社與中共楚雄州委宣傳部在論壇上聯(lián)合發(fā)布了全國首只手工業(yè)發(fā)展指數(shù)——“新華·楚雄彝繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”，就是大數(shù)據(jù)助力彝繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實踐。楚雄彝繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場需求變化等 ，便于政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)各方精準發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，從而增強市場競爭力。

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國際化+數(shù)字化：雙輪驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

近年來，彝繡頻頻亮相國際時尚舞臺。2024年，楚雄彝繡服飾登上米蘭時裝周，獨特的紋樣和精湛的針法吸引了海外目光。彝繡與國際品牌的跨界合作——阿迪達斯、星巴克等品牌紛紛與彝繡工坊聯(lián)名，將傳統(tǒng)刺繡元素融入運動服飾、包袋等產(chǎn)品中。?

活動現(xiàn)場彝繡服裝展示

李汶娟介紹說：“國際化發(fā)展上，我們持續(xù)推動彝繡作品亮相國際時裝周等高端時尚舞臺，加強與國際知名品牌、設(shè)計師合作，拓寬國際市場銷售渠道，提高國際市場占有率。品牌建設(shè)推廣方面，借助國際時裝周等平臺展示獨特魅力，與阿迪達斯、星巴克等國際品牌聯(lián)名合作，提升品牌知名度。通過參加國際文化展會、舉辦專場發(fā)布會、利用社交媒體和國際電商平臺宣傳推廣?！?/p>

為更加便捷地與國際接軌，當?shù)赝晟评C娘數(shù)據(jù)庫和紋樣版權(quán)庫建設(shè)，利用AI技術(shù)開發(fā)更多創(chuàng)意設(shè)計，搭建功能更完備的線上交易平臺，提升線上交易比例，實現(xiàn)非遺與現(xiàn)代科技的深度融合。如今的彝繡，早已從家庭手工藝發(fā)展為帶動數(shù)萬人就業(yè)的富民產(chǎn)業(yè)。2024年，云南楚雄彝族自治州彝繡產(chǎn)值達到11.3億元，規(guī)上企業(yè)達13家，其中7家年營業(yè)收入超千萬元。彝繡帶動6萬余名繡娘就業(yè)，為2000多名殘疾人提供穩(wěn)定收入。許多從未走出大山的繡娘，作品卻已遠銷法國、日本、越南等國。

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指尖藝術(shù)彰顯文化自信 ? 地方特色變身全球產(chǎn)業(yè)

民族的，就是世界的。在彝繡積極擁抱世界的同時，一些海外訂單反過來要求保留彝繡的傳統(tǒng)樣貌，稱贊這些圖案與色彩充滿了生命力。楚雄彝繡從永仁直苴最古老的“鄉(xiāng)村T臺秀”走向北京時裝周、上海時裝周、紐約時裝周、米蘭時裝周、巴黎時裝周，一步一個腳印，成為堅定文化自信，推動彝繡非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的具體實踐。

李汶娟表示：“在合作時，我們深入挖掘彝繡核心文化元素，如獨特的圖案、精湛的針法等，確保這些元素在產(chǎn)品中得以保留和凸顯。同時，積極與國際品牌溝通，了解其品牌理念、目標受眾和市場需求，將彝繡文化元素與國際品牌風(fēng)格、產(chǎn)品定位巧妙融合。例如與阿迪達斯合作運動產(chǎn)品時，把彝繡圖案以時尚新穎的方式應(yīng)用在運動服飾、鞋履上，既展現(xiàn)彝繡特色，又符合運動品牌的活力、時尚調(diào)性，實現(xiàn)雙方共贏?！?/p>

隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用、國際合作的深化，這項千年技藝正以更時尚、更現(xiàn)代的方式走向全球市場。從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟”，從“鄉(xiāng)村T臺”到“世界舞臺”，楚雄彝繡正書寫著中國非遺文化傳承與創(chuàng)新的新篇章。(胡蓉)

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